各人还记得之前的红黄蓝谐音梗商战吗???其时外卖三大平台打得火热,,,美团携手黄龄打响第一枪,,,喊出了:外卖,,,黄的更灵!饿了么接纳网友建议,,,接力请来了蓝盈莹,,,喊出:蓝的一定(赢)!最后京东响应网友脑洞,,,找来了呼声最大的惠英红,,,喊出:红的会赢!
按理说,,,三家都集齐了,,,猖獗的谐音;;;;煺揭哺酶嬉欢温淞恕!。。。。。没想到,,,这么快,,,百度又找来了陈都灵,,,文案也是很简朴直白的:自愿填得灵,,,人生全都灵。。。。。。。
除了陈都灵,,,百度还牵手唐九洲、NAME组合、吴宣仪,,,在北京、上海、成都三座都会投放了大屏祈福,,,以明星艺人们自带好运的“神秘实力”加持,,,祝福每个考生自愿都能祝每个考生的自愿都能“满意如仪”“万无一失”“全都灵”。。。。。。。
查完分之后,,,就是填自愿。。。。。。。就业形势一年与一年差别,,,越来越多的考生及家长最先熟悉到填报自愿的主要性。。。。。。。许多家长对院校情形相识并不深,,,就会去咨询专家、机构获得建议。。。。。。。
在这个节点下,,,各平台力推的自愿填报效劳,,,可以说是精准戳中了许多考生及家长们的需求。。。。。。。平台们使用自己的信息搜集优势,,,让使用者能够通过免费渠道获取关于院校优势、生涯配套等方面的参考意见,,,有用突破信息鸿沟,,,展现了手艺普惠的实力。。。。。。。
只需在百度App输入“高考”,,,就能一键畅享新升级的AI自愿助手,,,相识权威独家的高考大数据,,,尚有2000多所高校专属智能体、20000多真人学长学姐在线分享答疑,,,组建起了一个强盛的自愿填报“智囊团”。。。。。。。
若是说,,,这些富厚的效劳是瞄准用户痛点提供切实效劳,,,那么这波联名明星艺人们搞玄学营销,,,则是通过一种当下人们喜欢的接好运、祈福的方法,,,给考生及家长们提供精神眷注,,,提倡各人以起劲、从容的态度度过自愿填报这个阶段。。。。。。。
虽然各人平时不迷信鬼神,,,但在遇到高考这种人生大事的时间,,,照旧会想要“讨个好彩头”:喝状元泉水,,,沾状元才华;;;;送向日葵,,,寓意一举夺魁……百度正是捉住了人们在人生主要节点下的情绪寄托需求,,,借年轻人喜欢的玩梗方法,,,将明星艺人的名字谐音与优美祝愿举行捆绑,,,创立出具有撒播力的祝福语。。。。。。。
去年,,,百度还约请了徐志胜担当高考助力官,,,聚焦考生的考后焦虑情绪,,,借助其自带诙谐感和亲和力的形象,,,以朋侪般的诙谐语调,,,奚落考后失眠、估分焦虑等真实状态,,,宽慰考生“别慌了”。。。。。。。
百度还挖掘“徐志胜”名字当中的撒播潜力,,,将其与百度搜索功效连系,,,打造撒播看法“一搜制胜”,,,以产品能力,,,为考生考后“不慌”提供支持。。。。。。。
今年4月份,,,伊刻活泉宣布陈都灵成为代言人,,,就玩起了谐音双关的戏码,,,将“都灵” 与 “都是0” 关联,,,构建出 “都灵的茶,,,都0的” 这一口号,,,将陈都灵自己与产品细密相连,,,消耗者看到代言人,,,就能遐想到伊刻活泉现沏茶“0糖、0卡、0碳酸氢钠”的纯净特质。。。。。。。
围绕“新常服”的理念,,,还打造了一个“怎么穿都灵”的撒播看法,,,用“上班久坐穿森马惬意裤才灵” 等场景化文案,,,强化品牌“时尚、恬静、高性价比”的认知,,,用谐音梗玩出影象点,,,让“新常服”的看法鲜活落地。。。。。。。
这种创意逻辑,,,也暗合当下广告圈的趋势:比起纯粹拆解名字发音,,,更常见的是,,,让谐音梗既呼应明星艺人的人设标签,,,又关联产品属性,,,同时契适用户的心理期待。。。。。。。
当谐音梗能同时承载产品价值、艺人特质与用户的情绪时,,,自然就跳出了为玩梗而玩梗的生硬感,,,这或许正是陈都灵这类名字自带撒播基因(财气)的艺人,,,成为品牌骄子的缘故原由。。。。。。。
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