当雷军在近期宣布会上先容着小米新款耳夹式耳机，，，，，，，被网友奚落为“鹅夹式鹅机”时，，，，，，，华为那里上一代耳夹式耳机已经累计卖了370万台。。。 耳夹式耳机，，，，，，，是现在音频厂商以及各大手机厂纷纷争取的热门爆品。。。而这恰恰是韶音的命脉，，，，，，，韶音可是耳夹式耳机的大类目——开放式耳机的全球top1，，，，，，，占有全球19%市场份额。。。 从最近的宣发来看，，，，，，，韶音正在和华为们死磕。。。5月，，，，，，，韶音（Shokz）召开了宣布会，，，，，，，与以往以骨传导耳机为主差别的是，，，，，，，三款新品中，，，，，，，耳夹式产品就占了两个；
；；；；；安克立异旗下声阔品牌也宣布新款耳夹式耳机；
；；；；；而华为近期在第二代产品基础上，，，，，，，又宣布了freeclip2典藏版。。。 耳夹式耳性能够成为爆品的缘故原由在于，，，，，，，产品形态的奇异立异。。。耳夹式耳机正在成为消耗者的“第二副耳机”，，，，，，，主要缘故原由是，，，，，，，它解决了过往入耳式耳机TWS的痛点，，，，，，，接纳C桥夹耳式设计，，，，，，，将声学仓和电池仓脱离开，，，，，，，不入耳、不梗塞耳道，，，，，，，同时坚持佩带恬静稳固。。。 也因此，，，，，，，这个市场正在快速增添。。。在2025Q3，，，，，，，TWS（真无线耳机）的全球市场增添已经萎缩到了个位数4%，，，，，，，而OWS（开放式耳机）市场同比增添69%，，，，，，，其中的耳夹式耳机正以三位数增添。。。从下图能望见，，，，，，，依赖耳夹式耳机产品，，，，，，，赛那、华为、安克声阔、闲步者这些厂商正在牢牢咬住韶音. 这款产品一个特殊聚焦、细分的用户场景着实是开会。。。譬如，，，，，，，华为freeclip在聆听豆里搭载了通话mic、骨传导mic、防风mic，，，，，，，能包管通话清晰。。；
；；；；；⑿嵯嗍兜，，，，，，，许多用户体现耳夹式耳机可以戴一天。。。一副降噪豆用于通勤听音乐、一副开放式耳机（主要是耳夹式耳机）用来开会或办公。。。 若是说华为、小米、安克都属于跨界实验，，，，，，，这其中最尴尬的莫过于韶音。。。这是韶音的主战场，，，，，，，但它的姿态已经从首发攻势转为防守、追随、死磕。。。缘故原由并不是韶音变弱了，，，，，，，而是这款立异产品让市场正转向“华为们”更善于的公共消耗场景。。。 首先是手艺先发优势。。。建设于2004年的深圳，，，，，，，韶音和许多珠三角老板一样，，，，，，，做OEM/ODM代加工生意起身。。。只不过，，，，，，，他们只做了三年，，，，，，，就痛定思痛要做品牌。。。选定的是极其冷门的骨传导手艺，，，，，，，仍然做耳机。。。在2007年至2021年间，，，，，，，韶音险些隔两年就发一款新品。。。 其次是找到细分场景。。。2022年韶音宣布OpenRun Pro，，，，，，，随后签约“马拉松之王”埃鲁德·基普乔格、环法四冠王克里斯·弗鲁姆等顶级运发动，，，，，，，最先深耕专业运动。。。这时恰恰遇上全球“运动户外热”，，，，，，，与户外运动相关的消耗市场最先腾飞。。。 最后是高定价+出海的商业模式。。。2022年，，，，，，，韶音销售额26.9亿元，，，，，，，全球总出货量为458万副；
；；；；；2023年，，，，，，，营收翻倍达50-60亿元。。。韶音耳机定价1000元以上，，，，，，，又出海北美市场，，，，，，，这是很是漂亮的商业模式。。。因此韶音能够自己造血、至今没有依赖外部融资。。。 虎嗅仔细拆解全球开放式耳机排名榜单发明，，，，，，，刨除骨传导耳机份额后，，，，，，，全球前五大厂商之间的差别着实并不大。。。其余四名玩家牢牢咬住韶音：赛那以9%市场份额位列第二，，，，，，，华为仅以6%份额位列第三，，，，，，，安克立异旗下的声阔Soundcore以5%位列第四，，，，，，，闲步者Edifier以5%与Soundcore并列第四名。。。 再看市场同比数据，，，，，，，韶音有优势的骨传导耳机全球市场增添幅度正在缩小，，，，，，，其他玩家主要攻坚的气传导全球市场份额正在大幅增添；
；；；；；其中，，，，，，，增添更快的耳夹式耳机市场，，，，，，，主要是公共消耗市场。。。 这也让韶音的市场战略爆发转向。。。一方面，，，，，，，它坚守自己原有的运动用户，，，，，，，推出了OpenSwim Pro 2，，，，，，，将游泳场景做深；
；；；；；另一方面拥抱公共消耗市场，，，，，，，约请奢侈品设计师设计新品耳夹式耳机的礼盒版，，，，，，，新品OpenDots 2还约请新生代女演员张婧仪作为代言人。。。 只不过建设品牌心智仍需时间，，，，，，，韶音的行动比照友商来看，，，，，，，略迟。。。当华为2023年底宣布第一代耳夹式产品，，，，，，，整个2024年获得市场好评并一连出货时，，，，，，，韶音却并未实时跟进。。。直到2025年3月才推出了它的首款耳夹式产品OpenDots One。。。这种审慎同样体现在对“耳机+AI”的态度上，，，，，，，当华为freeclip2、MOVA TPEAK等竞品纷纷加入AI翻译、语音助手等功效时，，，，，，，韶音依旧尚未追随。。。 眼下韶音不但要面临来自华为、小米、OPPO这样的手机厂商，，，，，，，还要面临安克立异、追觅MOVA等消耗电子品牌，，，，，，，索尼、BOSE古板音频厂商，，，，，，，这三类各个领域的头部竞争敌手一起竞争公共消耗市场。。。 理性来看，，，，，，，这个市场还很新，，，，，，，市场集中度不到50%，，，，，，，但已经卷起来了。。。全球开放式耳机top5，，，，，，，都是中国玩家，，，，，，，他们的合计市场份额还不到50%。。。这也意味着，，，，，，，韶音若是不去争抢耳夹式耳机的市场，，，，，，，会失去开放式耳机第一的站位。。。如若失去这个“第一”，，，，，，，品牌估值、渠道、高端定价或许都要受到影响。。。 就在2023年开放式耳机竞争如火如荼之际，，，，，，，2023年12月，，，，，，，华为宣布了第一代耳夹式耳机Freeclip，，，，，，，售价1299元。。。这一款耳机累计出货了370万台，，，，，，，零售额靠近48亿元。。。 一款耳夹式产品，，，，，，，足以撬动一个可观的市场。。。300万台在可衣着行业，，，，，，，是一个分水岭式保存。。。譬如Oura ring4累计销量是250万枚，，，，，，，单个品类即将撑起IPO；
；；；；；另外一家很火的可衣着品牌Whoop只披露了2025年尾活跃会员为250万名。。。 随后，，，，，，，时隔两年，，，，，，，2025年9月，，，，，，，华为宣布的第二代产品Freeclip 2，，，，，，，依旧售价1299元，，，，，，，搭载NPU AI处置惩罚器后功效大幅提升，，，，，，，重量从5.6g降低到5.1g，，，，，，，聆听球从11.8mm双磁路高敏感单位提升到双擎单位。。；
；；；；；狾WS耳机在2025Q3销量猛增至90万台，，，，，，，同比增添118%。。；
；；；；；⑿岽庸┯α慈耸看ο嗍兜，，，，，，，华为今年已经在供应链囤货了800万台。。。若按1299元定价测算，，，，，，，华为今年仅耳夹式耳机的营收就会有100亿元。。。 若是说韶音是骨传导耳机品类开创者，，，，，，，Oladance（已被字节跳动收购）则向市场提出了全开放式耳机OWS看法，，，，，，，华为则是将一款更具有外观立异性的耳夹式耳机推向了公共市场。。。后面二者都是气传导耳机，，，，，，，接纳了定向声场手艺，，，，，，，将古板发声单位的声音传入耳蜗。。。这解决了韶音骨传导的音质、降噪等问题，，，，，，，但同时又具备佩带恬静度。。。 韶音首创人陈皞一经总结韶音乐成窍门：“在河岸边，，，，，，，一艘大船、一艘小划艇都要到对岸某个地方，，，，，，，小划艇怎样才华赢？？？？
？大船向东，，，，，，，我们就要向西。。。细分和差别化是最主要的工具。。。” 音频行业正普遍以为，，，，，，，2016年由苹果AirPods引发的TWS革命（2019年TWS出货量达1.29亿台，，，，，，，同比增添168.35%），，，，，，，或许在OWS上重演。。。Omdia 展望，，，，，，，2026 年 OWS 出货量将抵达 4000 万台，，，，，，，占整个 TWS 市场的 10%。。。 韶音中国区CEO杨云在5月的一场媒体相同会上体现，，，，，，，韶音内部着实视察到了这一趋势，，，，，，，并相信开放式耳时机是耳机的未来。。。他体现，，，，，，，在中国市场，，，，，，，开放式耳机已占有蓝牙耳机整体销售额30%以上的份额，，，，，，，并且正在对古板入耳式耳机爆发强烈的替换效应。。。他将目今的耳机行业竞争，，，，，，，比作新能源汽车行业：“全球80%至90%的新能源车品牌集中在中国市场，，，，，，，耳机行业的情形也概略云云。。。” 不过，，，，，，，韶音的骨传导耳机依旧很强，，，，，，，但它难以单独承接下一个开放式耳机公共化增量。。。消耗者想要戴着更惬意的耳机，，，，，，，甚至带有装饰属性，，，，，，，耳夹式耳机因此成为新宠，，，，，，，虽然它现在仍然保存降噪和音质的双重bug。。。 从渠道来看，，，，，，，当下“内卷”主要集中在中国市场，，，，，，，苹果、三星等全球市场巨头尚未宣布同类产品。。。这正是韶音、安克、追觅MOVA等具有出海成熟渠道的品牌的时机，，，，，，，它们看到耳夹式耳机在海内已被验证的增添，，，，，，，希望率先占领开放式耳机主流品牌的位置。。。韶音的挑战则是酿成主流品牌，，，，，，，面向全球市场，，，，，，，期待下一个AirPods时刻。。。