年轻人有自己的“茅台”。。
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。。。现在，
，，，，年轻人的社交钱币是啥呢？？？？？？？抢Labubu，
，，，，喝新式茶饮，
，，，，戴古法黄金，
，，，，甚至可以跟纸片人谈一场虚拟恋爱，
，，，，在“吧唧”、“谷子”上嗷嗷撒钱。。
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。。。甚至降生了“塑料茅台”的看法，
，，，，一个玩偶的二级市场价钱，
，，，，甚至已经赶超了茅台，
，，，，相关的看法股在今年，
，，，，股价翻倍，
，，，，动辄百亿千亿市值。。
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。。。现在，
，，，，各人叫它们“新消耗”。。
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。。。有“新”就有“旧”，
，，，，而所谓的旧消耗，
，，，，也就是古板消耗，
，，，，说的是那些知足我们吃穿住用等一样平常的刚需，
，，，，用品牌和规模形成焦点竞争力，
，，，，通过古板的分销渠道，
，，，，来知足基本生涯需求。。
。
。。。好比，
，，，，白酒、日化、家电，
，，，，甚至地产和汽车。。
。
。。。可是，
，，，，在这中心也有爆款，
，，，，好比茅台，
，，，，从百元股一步一步涨到千元股，
，，，，市值最高时，
，，，，凌驾2万亿，
，，，，成为各行业的对标工具，
，，，，“XX茅”也成为资源市场上的行业代表。。
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。。。新消耗着实也不算是全新的看法，
，，，，也算是随着时代的变迁，
，，，，也一起演化着。。
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。。。10年前，
，，，，当我们说新消耗的时间，
，，，，我们在说啥呢？？？？？？？我们说的是互联网驱动，
，，，，一些旧消耗的品类，
，，，，通过互联网尤其是电商和社交媒体平台，
，，，，快速起量，
，，，，打造出来的网红品牌，
，，，，切合年轻人的个性化表达，
，，，，然后迅速成为爆款。。
。
。。。可是，
，，，，现在的新消耗，
，，，，消耗场景越发细腻化，
，，，，用户基于一定的兴趣，
，，，，形成一个圈层，
，，，，而圈层完成人格化破圈再次裂变，
，，，，就形成磷泣新的大爆款。。
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。。。这个时间，
，，，，消耗不但仅是知足功效需求，
，，，，还完成了身份表达。。
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。。。 新消耗为啥能够爆火呢？？？？？？？着实也是必定。。
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。。。现在，
，，，，市场上消耗主力人群，
，，，，消耗习惯已经基本形成，
，，，，各人都需要增量，
，，，，而这个增量就是Z世代人群，
，，，，面向他们的，
，，，，着实就算新消耗了。。
。
。。。Z世代人群，
，，，，喜欢自我表达，
，，，，亲爱圈层文化，
，，，，又不太受古板品牌约束，
，，，，更看中的是能体验、加入、设计等悦己消耗，
，，，，在知足兴趣后，
，，，，尚有复购欲望。。
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。。。而新消耗恰恰，
，，，，能够知足，
，，，，着实焦点就是，
，，，，情绪价值。。
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。。。就是在产品的功效趋同后，
，，，，谁能知足用户的情绪价值，
，，，，谁就能获得市场，
，，，，而这个情绪价值也不是纯粹的“我兴奋”，
，，，，而是情绪上实现归属感、认同感、仪式感、愉悦感、优越感的知足。。
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。。。举个例子，
，，，，现在被猖獗抢购的Labubu，
，，，，为啥能这么火爆呢？？？？？？？着实各人是在做一件事儿：我和我的“同好”们（归属）在抢（仪式）一个“懂我们”（认同）的工具，
，，，，抢到后我自己兴奋（愉悦），
，，，，还能体现出我的“欧气”（优越）。。
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。。。这么一想，
，，，，用不太贵的价钱，
，，，，加入了一场悦己的潮流活动，
，，，，照旧非；；；；；；愕。。
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。。。可是，
，，，，消耗逻辑也并不即是投资逻辑。。
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。。。今年，
，，，，港股的“新消耗F4”，
，，，，总市值凌驾7000亿，
，，，，涨势很猛，
，，，，为啥呢？？？？？？？1、现在来看，
，，，，虽然用户拥挤，
，，，，可是新消耗这个赛道，
，，，，暂时还没那么拥挤；；；；；；2、他们的高估值，
，，，，照旧高生长性在支持，
，，，，事实在消耗市场大火，
，，，，他们的收益是肉眼可看法在增添；；；；；；3、能够破圈的公司，
，，，，照旧具有稀缺性；；；；；；可是，
，，，，问题也来了，
，，，，新消耗照旧很有波动性。。
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。。。这内里有泡沫吗？？？？？？？肯定是有的，
，，，，在一连上涨之后，
，，，，新消耗看法照旧有回调。。
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。。。这种高生长性可一连吗？？？？？？？这也是一个问题，
，，，，好比，
，，，，在抢购潮背后，
，，，，是真缺货照旧饥饿营销呢？？？？？？？各人的胃口被吊得太久，
，，，，可能面临的就是情绪转移。。
。
。。。下一匹新消耗的黑马在那里？？？？？？？不知道，
，，，，新消耗是必定，
，，，，可是成为爆款，
，，，，也具有一定的无意性，
，，，，事实有些爆款不是新IP也不是新上市，
，，，，一夜爆红之后，
，，，，内部暂时也无代餐。。
。
。。。投资的底层逻辑，
，，，，依然是价值投资，
，，，，业绩、生长远景、竞争力。。
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。。。 新消耗爆火，
，，，，旧消耗也并没有被取代，
，，，，虽然Z世代买玩偶，
，，，，可是也不代表各人啤酒白酒不喝了、家居家电不必了、汽车不开了。。
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。。。相反，
，，，，在国补之下，
，，，，家电的销量涨了，
，，，，不少人换新车了。。
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。。。由于，
，，，，888集团消耗并不分标签，
，，，，在刚需眼前，
，，，，谁也不分新旧。。
。
。。。可是，
，，，，在市场空间上，
，，，，新消耗大有可为。。
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。。。举个例子，
，，，，“谷子经济”，
，，，，也就是二次元IP周边商品为焦点，
，，，，撬动了不少新消耗，
，，，，并且生长迅速，
，，，，并且成为2024年的“经济热词”。。
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。。。2024年，
，，，，中国的“谷子经济”市场规模，
，，，，靠近1700亿，
，，，，年增添率是40%，
，，，，预计在2029年，
，，，，突破3000亿。。
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。。。“谷子”来自日本，
，，，，“goods”的音译，
，，，，原来算是一个小众群体的小众喜欢，
，，，，可是，
，，，，现在已经都会经济活力的一部分，
，，，，不少一、二线都会，
，，，，都在打造新的二次元消耗地标。。
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。。。以前，
，，，，资源喜畛刳大风口做大生意，
，，，，可是，
，，，，现在更盛行的是，
，，，，在小众场景中瞄准小众人群找时机。。
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。。。而在谷子经济的赛道内里，
，，，，有做消耗品的，
，，，，有做IP打造的，
，，，，尚有做消耗渠道的，
，，，，一个“谷子”，
，，，，撬动多个行业。。
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。。。而中国作为一个整体的大市场内里，
，，，，尚有几多小众赛道与小众需求，
，，，，没有被望见呢？？？？？？？消耗赛道，
，，，，尚有很大挖掘空间。。
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。。。事实，
，，，，风口常幻化，
，，，，但消耗永不眠。。
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。。。