这事儿让我想起三年前她由于税务问题突然消逝，，，，，，，没想到现在换了个马甲，，，，，，，又在私域流量里玩得风生水起
。。。。。今天咱们就来聊咦聊，，，，，，，薇娅这波操作究竟有多秀
。。。。。 5 月 21 日那天，，，，，，，有网友刷到董海峰（薇娅老公）在抖音发了条视频，，，，，，，纪念薇娅直播九周年
。。。。。谈论区有粉丝留言说 “没有薇娅，，，，，，，生涯少了点什么”，，，，，，，董海峰直接回复：“小程序：谦寻超等会员”
。。。。。 这波操作简直是精准引流啊，，，，，，，我点开小程序一看，，，，，，，好家伙，，，，，，，首页写着 “姐姐的神秘基地”，，，，，，，商品标签全是 “姐姐力荐”，，，，，，，连售罄海报都用薇娅自己的照片
。。。。。虽然她没直接露面，，，，，，，但这套路，，，，，，，老粉一看就懂
。。。。。 两场活动下来，，，，，，，数据相当炸裂
。。。。。5 月 21 日的 “姐姐宠粉节”，，，，，，，39 款商品标价 5.21 元，，，，，，，每款限量 521 份，，，，，，，5 分钟内所有售罄；；；；5 月 25 日的打扮专场，，，，，，，7 款薇娅同款衣饰直接卖爆，，，，，，，销售额破百万，，，，，，，加入人数比首场多了十倍，，，，，，，最后货都不敷发，，，，，，，只能让粉丝注册会员等补单
。。。。。 薇娅这波操作，，，，，，，说白了就是把私域流量玩明确了
。。。。。以前她靠直播带货，，，，，，，现在转战小程序，，，，，，，外貌上是换了个场子，，，，，，，现实上是把公域流量沉淀成了自己的私域资产
。。。。。 小程序里的 “姐姐力荐” 标签，，，，，，，着实就是在消耗粉丝对她的信任 ——事实以前薇娅的选品确实靠谱，，，，，，，粉丝看到 “姐姐”俩字就以为定心
。。。。。 不过，，，，，，，这小程序现在照旧个 “半制品”
。。。。。首页的 “美妆精选”“日用好货” 等栏目都显示 “程序员正在建设中”，，，，，，，客服响应也慢，，，，，，，有用户吐槽售后跟不上
。。。。。 薇娅这次试水，，，，，，，着实是在验证 “信任复购” 模式 —— 只要粉丝信她的选品，，，，，，，就愿意在私域重复买单
。。。。。从数据来看，，，，，，，这招确实奏效了，，，，，，，两场活动下来，，，，，，，粉丝的忠诚度照旧杠杠的
。。。。。 不过，，，，，，，这种模式也有危害
。。。。。首先是合规问题，，，，，，，薇娅事实有过税务风波，，，，，，，现在用 “姐姐” 这种模糊身份带货，，，，，，，万一被羁系盯上，，，，，，，贫困可不小
。。。。。 其次是信任危；；；，，，，，，，虽然老粉买账，，，，，，，但新用户可能不买账，，，，，，，并且小程序的售后问题若是不解决，，，，，，，很容易消耗好禁止易积累起来的信任
。。。。。 作为吃瓜群众，，，，，，，我以为薇娅这波操作挺智慧的
。。。。。她避开了直接复出的舆论危害，，，，，，，用小程序试水，，，，，，，既能测试市场反应，，，，，，，又能逐步重修信任
。。。。。 但她能不可一连火下去，，，，，，，小雷以为还得看两点：一是能不可把私域运营做深，，，，，，，好比完善会员系统、提升效劳体验；；；；二是能不可在合规和商业之间找到平衡点
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