好的文旅推广，，，，应做都会文化的“转译者”，，，，把深埋在历史里的故事、流淌在血脉中的精神、内蕴于都会肌体的文化基因，，，，“转译”为今众人能够明确和共情的语言 现在，，，，百花齐放的省级都会足球联赛，，，，已成为展现都会形象、开展文旅宣传的绝佳窗口和契机。。。。
。。能否用好这流量和人气却因地而异。。。。
。。 “苏超”镇江队主场，，，，看台升起一幅“辛弃疾”的巨型画布，，，，配以“那里望神州”的苍劲大字，，，，收获大宗关注。。。。
。。“赣超”赣州队主场，，，，开赛前由演员饰演的“文天祥”亮相大型宋韵实景演绎节目，，，，被称为体育赛事与古板文化相连系的鲜活样本。。。。
。。 不过，，，，也有都会想打情怀牌，，，，选用的人物形象却引来不少争议。。。。
。。好比，，，，一些小说和影视剧中的虚构人物，，，，有话题性但难以代表一座都会。。。。
。。这不禁引人思索：都会文旅宣传怎样叫好又叫座？
？？？？ 基础在于对游客群的精准定位，，，，契合了周边地区游客“微度假”“轻旅游”的需求。。。。
。。不搞华而不实的花架子，，，，紧贴现实、简朴直白、朗朗上口，，，，就容易形成影象点，，，，并在社交平台上一连撒播。。。。
。。 岂论是打造都会形象，，，，照旧立异文旅口号，，，，都要思量与场景的适配度、与现实的贴合度。。。。
。。好的文旅创意，，，，历来不是凭空造梗的哗众取宠、如出一辙的模拟重复，，，，而是受众需求、现真相境与情绪消耗的同频共振。。。。
。。 “闽超”泉州队对阵福州队的赛前开幕式上，，，，德化三通鼓、永春白鹤拳等非遗代表性项目精彩上演，，，，“郑乐成”向导全场高呼“振兴中华”，，，，万人齐唱闽南语金曲《爱拼才会赢》，，，，激昂闽南子女敢闯敢拼的精神；；；“苏超”宿迁队对阵南京队前，，，，“项羽”乘战车绕场巡游，，，，一句“宿迁子弟何在”，，，，叫醒的是观众对历史的影象，，，，也是一座都会的整体自豪感。。。。
。。 都会的魅力，，，，源自唯一无二的文化气质。。。。
。。好的文旅推广，，，，应做都会文化的“转译者”，，，，把深埋在历史里的故事、流淌在血脉中的精神、内蕴于都会肌体的文化基因，，，，“转译”为今众人能够明确和共情的语言。。。。
。。这个历程最忌急功近利。。。。
。。植根都会文脉，，，，立异表达方法，，，，用真诚和创意讲幸亏地文化的故事，，，，才华阻止“千城一面”的同质化征象，，，，打造具有更高辨识度、更大影响力的都会品牌。。。。
。。 来自群众，，，，群众自然更有感伤；；；共创共享，，，，故而群众更能共情。。。。
。。网友点赞路边小店登上绿茵场广告牌，，，，就把小微企业共享赛事赞助盈利牢靠为机制；；；有人“吐槽”体育场指引牌上的字晚上看不清，，，，不到两小时就收到“明天加装发光指示牌”的官方回复……“苏超”的风行，，，，不但由于赛事精彩，，，，更离不开善于“接梗”汇聚民声、乐于“听劝”谛听民意。。。。
。。 群众性文体活动的火爆，，，，是人民主体性在中国式现代化征程中的有力彰显。。。。
。。这深刻启示我们：人民群众的生动实践是创意、创作、创立的源头活水，，，，多听听群众怎么说、多讨教群众怎么办、多约请群众一起干，，，，就能豁然爽朗、找到谜底。。。。
。。 进而言之，，，，打造文旅热门，，，，实质上是基于文化自信的立异创立。。。。
。。不为流量所役，，，，开放容纳而不亦步亦趋，，，，博采众长而不同流合污——这何尝不是我们一直翻开刷新生长新天地的内在逻辑？
？？？？ 土生土长的故事，，，，往往拥有跨越地区的实力。。。。
。。近些年，，，，一些小本钱国产影戏凭着好口碑一起逆袭，，，，再次印证：最好的故事和创意，，，，不在别处，，，，就在脚下这片炙热的土地。。。。
。。（邹 翔）