今天，
，
，，，，，盒马旗下一款“菌菇星球 贵妃粉耳”被推优势口浪尖，
，
，，，，，商品自己是再通俗不过的粉木耳，
，
，，，，，但贴在包装上的标签却十分怪异：画面里是一个女性侧面的剪影，
，
，，，，，木耳的纹理被填充进剪影轮廓中。。。。 不止是木耳。。。。翻开冰淇淋的宣传图，
，
，，，，，看到的是女性的脚；；；；翻开奶茶的海报，
，
，，，，，看到的是趴在地上的三名女模特；；；；翻开一支主打少女风的唇蜜广告，
，
，，，，，看到的是双膝跪地的年轻女性。。。。 “主顾就是天主”这句众所周知的口号，
，
，，，，，在女性用品广告中彻底倒反天罡。。。。从食物、饮品，
，
，，，，，到消耗主体明确为女性群体的打扮、鞋子、美妆日用品，
，
，，，，，数不堪数的商品宣传画面里，
，
，，，，，最显眼的，
，
，，，，，永远是女性的身体。。。。 作为消耗主体的女性，
，
，，，，，成了被展示、被注视的客体，
，
，，，，，而从镜头语言、身体姿态到画面构图，
，
，，，，，镜头泛起的一切，
，
，，，，，都在用于向险些不会下单的某旁观群体，
，
，，，，，讨好，
，
，，，，，献媚。。。。 商品广告陷入“不擦边就不会卖货”的怪圈。。。。这种怪圈一连得太久，
，
，，，，，久到许多人已经默认它是行业的常态。。。。但现在，
，
，，，，，越来越多的女性消耗者最先追问：为什么？？？？？？？ 同样的操作，
，
，，，，，还爆发在运动品牌安踏身上。。。。2022年，
，
，，，，，该品牌曾推出一款产品，
，
，，，，，并将镜头瞄准鞋底，
，
，，，，，而鞋底的误差，
，
，，，，，正露出女性的大腿根部。。。。 “小鸟依人式”的画面设计，
，
，，，，，实则把女性放在了被寓目、被托举的位置上，
，
，，，，，看得人不紧皱眉：脱离人的身体，
，
，，，，，品牌方就不会拍广告了？？？？？？？ 同样的品牌，
，
，，，，，同样的广告，
，
，，，，，受众一换，
，
，，，，，画风连忙规整起来。。。。大部分男鞋广告中，
，
，，，，，版型、配色等鞋类商品最焦点的信息，
，
，，，，，一切回到了画面的中央。。。。 双标不但保存于鞋子届，
，
，，，，，也爆发在裤子届。。。。统一家店肆，
，
，，，，，男裤广告中的模特是正常站立，
，
，，，，，宣传文案字字句句都在强调重工、裁剪和版型。。。。 到了女裤这里，
，
，，，，，显着裁剪和质感同样值得肯定，
，
，，，，，宣传图却聚焦于女性模特大腿和臀部，
，
，，，，，卖点也酿成了“提臀”，
，
，，，，，差别大到不像统一个品牌做的图。。。。 差别的营销逻辑背后，
，
，，，，，深藏着品牌方的狂妄，
，
，，，，，在他们眼中，
，
，，，，，似乎只有男性体贴打扮的功效性，
，
，，，，，而女性买打扮，
，
，，，，，仅仅是为了被寓目。。。。 宣传图瞄准了女性芭蕾舞者的足部，
，
，，，，，并配合“邂逅双重臻巧层，
，
，，，，，解锁欢愉新趋势”等文案，
，
，，，，，将冰淇淋与芭蕾舞鞋强行关联，
，
，，，，，让人胃口全无。。。。 本该是一个充满童趣的儿童节营销活动，
，
，，，，，画面里却是衣着丝质睡衣的年轻女性，
，
，，，，，与一名男性同床互喂雪糕。。。。生怕网友们不误会，
，
，，，，，梦龙还在文案中搭配了“慵懒时刻”“自在欢愉”之类的暧昧字眼。。。。 用“脚”做宣传，
，
，，，，，并非梦龙一家的独创。。。。有网友发明，
，
，，，，，着名零食物牌同样使用脚来宣传食物，
，
，，，，，广告画面中，
，
，，，，，女性挖出奶油包中的奶油，
，
，，，，，将其涂抹在脚上，
，
，，，，，似乎只有这样，
，
，，，，，才华展示出奶油的绵密细腻。。。。 将入口的食物和八杆子打不着的脚部强行绑定在一起，
，
，，，，，简直谬妄至极。。。。食物带给人的观感本该是清洁、卫生，
，
，，，，，品牌方岂非连基本的饮食知识都没有吗？？？？？？？ 有茶饮品牌宣传其新品酸奶紫米露，
，
，，，，，海报中，
，
，，，，，本该占有C位的酸奶，
，
，，，，，只占画面的一小部分，
，
，，，，，占有画面二分之一篇幅的内容，
，
，，，，，莫名其妙成了女性的身体。。。。 有网友使用AI把三位女模特征转成了男性，
，
，，，，，各人才更为清晰地意识到了其中蕴含的讨盛意味，
，
，，，，，“看女生做这样的造型看习惯了，
，
，，，，，男生这样，
，
，，，，，才发明好诡异。。。。” 提到在女性身体上做文章，
，
，，，，，离不开擦边宣传的始祖，
，
，，，，，椰树牌椰汁。。。。今年年头，
，
，，，，，有游客在旅行椰树工厂时发明，
，
，，，，，厂房里挂着女性模特的大幅照片，
，
，，，，，还搭配着“椰树女员工胸这么大”“天天喝椰汁，
，
，，，，，追求胸大，
，
，，，，，是让婴儿有奶吃”的露骨口号。。。。 椰树并不是第一次，
，
，，，，，将椰汁的功效与女性身段强行绑定。。。。早在2006年，
，
，，，，，椰树就请到了身穿比基尼的女模特，
，
，，，，，并打出了“天天一杯，
，
，，，，，白白嫩嫩、曲线感人”的广告词。。。。 从擦边广告中，
，
，，，，，椰树显然尝过不少甜头。。。。2022年，
，
，，，，，椰树在官网宣布的“开门红”喜报里，
，
，，，，，直白地总结：“广告风波时应对决议乐成，
，
，，，，，合计引起5亿多人次网民关注，
，
，，，，，再次提升'椰树'品牌着名度，
，
，，，，，增进销量一连逆势增添。。。。” 画面里，
，
，，，，，扎着双马尾的年轻女模特衣着粉色背心和超短裙，
，
，，，，，戴着蕾丝手套，
，
，，，，，双臂高抬，
，
，，，，，双膝跪地，
，
，，，，，拍摄姿势之刁钻，
，
，，，，，作为消耗者只能推测商家是不是来找茬的。。。。 女性拿着真金白银去购置消耗品，
，
，，，，，本是为了取悦自己。。。。然而，
，
，，，，，这些标榜着“懂女性”的品牌，
，
，，，，，却在背地里用充满了男性注视的视角，
，
，，，，，将女性的身体拆解、把玩、戏谑。。。。 似乎只要女性的身体部位入画，
，
，，，，，群众的购置力就会自动到来。。。。为什么想要赚女性的钱，
，
，，，，，还要居高临下地物化女性？？？？？？？女性真实的审美需求，
，
，，，，，不值得被尊重吗？？？？？？？ 联合国妇女署主导的“反刻板印象同盟”对全球广告做过抽样研究：现在的广告中，
，
，，，，，只有3%的女性被描绘为有理想或处于向导位置，
，
，，，，，只有1%的女性会被描绘为“问题解决者”，
，
，，，，，而男性被体现为智慧、有能力的概率，
，
，，，，，抵达了60%。。。。 她们苏醒地追问：为什么卖运动鞋要拍摄女性的大腿？？？？？？？为什么食物要和女性的身体扯上关系？？？？？？？为什么同样的打扮广告，
，
，，，，，男性的镜头充满实力，
，
，，，，，而女性的镜头却永远是被性化的？？？？？？？ 追问的背后，
，
，，，，，是女性关于主体性的找回。。。。女性消耗者最先意识到，
，
，，，，，自己是真金白银花钱买工具的客户，
，
，，，，，不是被摆设、被审察的工具。。。。 2015年4月，
，
，，，，，伦敦地铁里贴了一家健身品牌Protein World的广告海报。。。。海报上是衣着黄色比基尼、身段纤瘦的女模特，
，
，，，，，旁边列着一行大字：“Are you beach body ready?（你准备好沙滩身段了吗？？？？？？？）” 广告投放的第一天就引发了抗议，
，
，，，，，有人在海报上涂鸦，
，
，，，，，把“beach body ready”改成了“each bodys ready（每小我私家的身段都够格）”，
，
，，，，，尚有女性衣着泳衣群集在伦敦地铁里，
，
，，，，，用自己真实的身体回应这句“你够格吗”的发问。。。。 类似的故事也爆发在其他品牌身上。。。。亵服品牌维多利亚的神秘一经推出“The Perfect Body（完善身段）”的亵服广告，
，
，，，，，被消耗者整体抵制后，
，
，，，，，悄悄改成了“A Body for Every Body（为每小我私家的身体）”。。。。 2017年，
，
，，，，，联合国妇女署在法国戛纳提倡“反刻板印象同盟”（Unstereotype Alliance），
，
，，，，，它把包括谷歌、微软、阿里巴巴等在内的巨头广告商、营销方拉到一张桌前，
，
，，，，，配合允许，
，
，，，，，应当消除那些被广告强化了的性别角色私见。。。。 被骂勺嫦妊的梦龙，
，
，，，，，删除了“芭蕾舞鞋”的广告内容；；；；安踏的宣传海报，
，
，，，，，官方在第一时间将其下架，
，
，，，，，并对相关职员举行了严肃处置惩罚。。。。 广告从降生那天起，
，
，，，，，就是一门关于“吸引注重力”的生意，
，
，，，，，但吸引人注重力的方法有许多种，
，
，，，，，可以是一个轻松有趣的创意，
，
，，，，，可以是一句感感人的文案，
，
，，，，，也可以是一个让人共识的故事。。。。 当每一次“差池劲”被说出口，
，
，，，，，每一次“我不买”被付诸行动，
，
，，，，，每一次“为什么要这样宣传”被重复追问，
，
，，，，，审美与消耗的自动权，
，
，，，，，就在这个历程里，
，
，，，，，被一点点地夺回来。。。。