年轻人有自己的“茅台”。。。。。。。现在，，，，，，
，年轻人的社交钱币是啥呢？？？？
？抢Labubu，，，，，，
，喝新式茶饮，，，，，，
，戴古法黄金，，，，，，
，甚至可以跟纸片人谈一场虚拟恋爱，，，，，，
，在“吧唧”、“谷子”上嗷嗷撒钱。。。。。。。甚至降生了“塑料茅台”的看法，，，，，，
，一个玩偶的二级市场价钱，，，，，，
，甚至已经赶超了茅台，，，，，，
，相关的看法股在今年，，，，，，
，股价翻倍，，，，，，
，动辄百亿千亿市值。。。。。。。现在，，，，，，
，各人叫它们“新消耗”。。。。。。。有“新”就有“旧”，，，，，，
，而所谓的旧消耗，，，，，，
，也就是古板消耗，，，，，，
，说的是那些知足我们吃穿住用等一样平常的刚需，，，，，，
，用品牌和规模形成焦点竞争力，，，，，，
，通过古板的分销渠道，，，，，，
，来知足基本生涯需求。。。。。。。好比，，，，，，
，白酒、日化、家电，，，，，，
，甚至地产和汽车。。。。。。。可是，，，，，，
，在这中心也有爆款，，，，，，
，好比茅台，，，，，，
，从百元股一步一步涨到千元股，，，，，，
，市值最高时，，，，，，
，凌驾2万亿，，，，，，
，成为各行业的对标工具，，，，，，
，“XX茅”也成为资源市场上的行业代表。。。。。。。新消耗着实也不算是全新的看法，，，，，，
，也算是随着时代的变迁，，，，，，
，也一起演化着。。。。。。。10年前，，，，，，
，当我们说新消耗的时间，，，，，，
，我们在说啥呢？？？？
？我们说的是互联网驱动，，，，，，
，一些旧消耗的品类，，，，，，
，通过互联网尤其是电商和社交媒体平台，，，，，，
，快速起量，，，，，，
，打造出来的网红品牌，，，，，，
，切合年轻人的个性化表达，，，，，，
，然后迅速成为爆款。。。。。。。可是，，，，，，
，现在的新消耗，，，，，，
，消耗场景越发细腻化，，，，，，
，用户基于一定的兴趣，，，，，，
，形成一个圈层，，，，，，
，而圈层完成人格化破圈再次裂变，，，，，，
，就形成磷泣新的大爆款。。。。。。。这个时间，，，，，，
，消耗不但仅是知足功效需求，，，，，，
，还完成了身份表达。。。。。。。 新消耗为啥能够爆火呢？？？？
？着实也是必定。。。。。。。现在，，，，，，
，市场上消耗主力人群，，，，，，
，消耗习惯已经基本形成，，，，，，
，各人都需要增量，，，，，，
，而这个增量就是Z世代人群，，，，，，
，面向他们的，，，，，，
，着实就算新消耗了。。。。。。。Z世代人群，，，，，，
，喜欢自我表达，，，，，，
，亲爱圈层文化，，，，，，
，又不太受古板品牌约束，，，，，，
，更看中的是能体验、加入、设计等悦己消耗，，，，，，
，在知足兴趣后，，，，，，
，尚有复购欲望。。。。。。。而新消耗恰恰，，，，，，
，能够知足，，，，，，
，着实焦点就是，，，，，，
，情绪价值。。。。。。。就是在产品的功效趋同后，，，，，，
，谁能知足用户的情绪价值，，，，，，
，谁就能获得市场，，，，，，
，而这个情绪价值也不是纯粹的“我兴奋”，，，，，，
，而是情绪上实现归属感、认同感、仪式感、愉悦感、优越感的知足。。。。。。。举个例子，，，，，，
，现在被猖獗抢购的Labubu，，，，，，
，为啥能这么火爆呢？？？？
？着实各人是在做一件事儿：我和我的“同好”们（归属）在抢（仪式）一个“懂我们”（认同）的工具，，，，，，
，抢到后我自己兴奋（愉悦），，，，，，
，还能体现出我的“欧气”（优越）。。。。。。。这么一想，，，，，，
，用不太贵的价钱，，，，，，
，加入了一场悦己的潮流活动，，，，，，
，照旧非
；；；；；；愕。。。。。。。可是，，，，，，
，消耗逻辑也并不即是投资逻辑。。。。。。。今年，，，，，，
，港股的“新消耗F4”，，，，，，
，总市值凌驾7000亿，，，，，，
，涨势很猛，，，，，，
，为啥呢？？？？
？1、现在来看，，，，，，
，虽然用户拥挤，，，，，，
，可是新消耗这个赛道，，，，，，
，暂时还没那么拥挤
；；；；；；2、他们的高估值，，，，，，
，照旧高生长性在支持，，，，，，
，事实在消耗市场大火，，，，，，
，他们的收益是肉眼可看法在增添
；；；；；；3、能够破圈的公司，，，，，，
，照旧具有稀缺性
；；；；；；可是，，，，，，
，问题也来了，，，，，，
，新消耗照旧很有波动性。。。。。。。这内里有泡沫吗？？？？
？肯定是有的，，，，，，
，在一连上涨之后，，，，，，
，新消耗看法照旧有回调。。。。。。。这种高生长性可一连吗？？？？
？这也是一个问题，，，，，，
，好比，，，，，，
，在抢购潮背后，，，，，，
，是真缺货照旧饥饿营销呢？？？？
？各人的胃口被吊得太久，，，，，，
，可能面临的就是情绪转移。。。。。。。下一匹新消耗的黑马在那里？？？？
？不知道，，，，，，
，新消耗是必定，，，，，，
，可是成为爆款，，，，，，
，也具有一定的无意性，，，，，，
，事实有些爆款不是新IP也不是新上市，，，，，，
，一夜爆红之后，，，，，，
，内部暂时也无代餐。。。。。。。投资的底层逻辑，，，，，，
，依然是价值投资，，，，，，
，业绩、生长远景、竞争力。。。。。。。 新消耗爆火，，，，，，
，旧消耗也并没有被取代，，，，，，
，虽然Z世代买玩偶，，，，，，
，可是也不代表各人啤酒白酒不喝了、家居家电不必了、汽车不开了。。。。。。。相反，，，，，，
，在国补之下，，，，，，
，家电的销量涨了，，，，，，
，不少人换新车了。。。。。。。由于，，，，，，
，888集团消耗并不分标签，，，，，，
，在刚需眼前，，，，，，
，谁也不分新旧。。。。。。。可是，，，，，，
，在市场空间上，，，，，，
，新消耗大有可为。。。。。。。举个例子，，，，，，
，“谷子经济”，，，，，，
，也就是二次元IP周边商品为焦点，，，，，，
，撬动了不少新消耗，，，，，，
，并且生长迅速，，，，，，
，并且成为2024年的“经济热词”。。。。。。。2024年，，，，，，
，中国的“谷子经济”市场规模，，，，，，
，靠近1700亿，，，，，，
，年增添率是40%，，，，，，
，预计在2029年，，，，，，
，突破3000亿。。。。。。。“谷子”来自日本，，，，，，
，“goods”的音译，，，，，，
，原来算是一个小众群体的小众喜欢，，，，，，
，可是，，，，，，
，现在已经都会经济活力的一部分，，，，，，
，不少一、二线都会，，，，，，
，都在打造新的二次元消耗地标。。。。。。。以前，，，，，，
，资源喜畛刳大风口做大生意，，，，，，
，可是，，，，，，
，现在更盛行的是，，，，，，
，在小众场景中瞄准小众人群找时机。。。。。。。而在谷子经济的赛道内里，，，，，，
，有做消耗品的，，，，，，
，有做IP打造的，，，，，，
，尚有做消耗渠道的，，，，，，
，一个“谷子”，，，，，，
，撬动多个行业。。。。。。。而中国作为一个整体的大市场内里，，，，，，
，尚有几多小众赛道与小众需求，，，，，，
，没有被望见呢？？？？
？消耗赛道，，，，，，
，尚有很大挖掘空间。。。。。。。事实，，，，，，
，风口常幻化，，，，，，
，但消耗永不眠。。。。。。。