《晚点 LatePost》独家获悉，，，，小红书已经确定成为今年美加墨天下杯持权转播商，，，，也是除中央广播电视总台、咪咕之外，，，，唯一的直播、转播、短视频版权的持权方。。。。。
。 据相识，，，，小红书此次拿下相关权益的价钱并未高于往届。。。。。
。作为参照，，，，《时代财经》曾在 2022 年卡塔尔天下杯时代援引业内人士剖析称，，，，咪咕和抖音从央视获得天下杯持权转播权的价钱凌驾 10 亿元。。。。。
。 - 用户增添。。。。。
。据我们相识，，，，小红书的日活跃用户数现在已凌驾 1.7 亿，，，，月活用户数则超 4 亿。。。。。
。此次天下杯直播将成为这个平台攻击 2 亿日活的主要起点。。。。。
。 - 富厚站内的用户结构。。。。。
。自建设以来，，，，小红书的女性用户占比始终更高。。。。。
。2020 年最先，，，，它通过运营户外、数码、二次元等垂类内容，，，，以及差别的增添手段，，，，一连拓展用户人群，，，，但现在来看，，，，男性用户占比仍有提升空间。。。。。
。体育内容，，，，尤其是天下杯这样的全民级赛事是撬动男性用户增添的主要途径。。。。。
。 一位知情人士告诉我们，，，，拿下天下杯版权，，，，是小红书年头就定下的妄想。。。。。
。只管小红书是第一家与中央广播电视总台谈判的内容平台，，，，但关于天下杯版权，，，，整体照旧坚持着相对理性的态度。。。。。
。 小红书内部曾有过讨论。。。。。
。一种声音以为，，，，天下杯投入高、周期长，，，，短期回报并不确定；；；；支持者则以为，，，，这是一场少有的系统性战争。。。。。
。天下杯赛期约 40 天，，，，磨练小红书的不但是内容运营能力，，，，还包括直播产品、流量分发、社区互动和商业化承接能力。。。。。
。最终，，，，支持方占了优势。。。。。
。FIFA 与中央广播电视总台的谈判久拖未决，，，，造成后续分销谈判泛起重大时势，，，，小红书在最后决议拿下天下杯相关权益。。。。。
。 一个转变是，，，，小红书的社区增添最先更依赖产品、运营、研发连系的能力而非仅运营能力，，，，推动了长文本、语音谈论、条记付费、问一问等新功效陆续上线。。。。。
。这不但降低了小红书的内容生产和互动门槛，，，，也增进了社区的用户增添。。。。。
。 横视频则是另一个新推出的产品形态。。。。。
。今年 3 月尾，，，，小红书最先小流量测试横版视频专属页面，，，，试图为长视频和直播内容提供更适合的寓目与互动场景；；；；4 月，，，，小红书全量上线免费 4K 超高清视频，，，，并支持杜比 3D 立体声。。。。。
。 运营侧，，，，小红书调解了重心，，，，不再以生齿学维度（地区、都会、性别）划分用户，，，，也不再仅强调 “有用” 心智。。。。。
。新的战略是，，，，从人的真实生涯与详细兴趣出发，，，，明确用户为什么喜欢一件事、会在什么场景下使用、愿意和谁讨论，，，，又会被什么内容感动，，，，并以此做运营。。。。。
。 内部判断，，，，当一个兴趣群体真正活跃起来，，，，它会一连带来新内容、新讨论，，，，也会吸引更多相似的人加入。。。。。
。小红书希望在这个大社区之上，，，，生长出一个个更细分的兴趣社区和喜欢者圈层，，，，成为平台新的增添泉源，，，，内部团队将其称为 “社区的社区”。。。。。
。二次元、科技、娱乐等品类的爆发，，，，已经证实晰这套要领的有用性。。。。。
。 视频和直播内容能否在一个以图文、短视频和社区讨论见长的平台上被更好地消耗；；；；天下杯作为典范的版权内容、长周期内容和强运营内容，，，，能否在一个已往更强调 UGC 内容和用户自觉分享的社区里，，，，被消耗、讨论和再创作。。。。。
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