《晚点 LatePost》独家获悉，，，，，
，，小红书已经确定成为今年美加墨天下杯持权转播商，，，，，
，，也是除中央广播电视总台、咪咕之外，，，，，
，，唯一的直播、转播、短视频版权的持权方。。。。。
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。 据相识，，，，，
，，小红书此次拿下相关权益的价钱并未高于往届。。。。。
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。作为参照，，，，，
，，《时代财经》曾在 2022 年卡塔尔天下杯时代援引业内人士剖析称，，，，，
，，咪咕和抖音从央视获得天下杯持权转播权的价钱凌驾 10 亿元。。。。。
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。 - 用户增添。。。。。
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。据我们相识，，，，，
，，小红书的日活跃用户数现在已凌驾 1.7 亿，，，，，
，，月活用户数则超 4 亿。。。。。
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。此次天下杯直播将成为这个平台攻击 2 亿日活的主要起点。。。。。
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。 - 富厚站内的用户结构。。。。。
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。自建设以来，，，，，
，，小红书的女性用户占比始终更高。。。。。
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。2020 年最先，，，，，
，，它通过运营户外、数码、二次元等垂类内容，，，，，
，，以及差别的增添手段，，，，，
，，一连拓展用户人群，，，，，
，，但现在来看，，，，，
，，男性用户占比仍有提升空间。。。。。
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。体育内容，，，，，
，，尤其是天下杯这样的全民级赛事是撬动男性用户增添的主要途径。。。。。
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。 一位知情人士告诉我们，，，，，
，，拿下天下杯版权，，，，，
，，是小红书年头就定下的妄想。。。。。
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。只管小红书是第一家与中央广播电视总台谈判的内容平台，，，，，
，，但关于天下杯版权，，，，，
，，整体照旧坚持着相对理性的态度。。。。。
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。 小红书内部曾有过讨论。。。。。
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。一种声音以为，，，，，
，，天下杯投入高、周期长，，，，，
，，短期回报并不确定；；；；；支持者则以为，，，，，
，，这是一场少有的系统性战争。。。。。
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。天下杯赛期约 40 天，，，，，
，，磨练小红书的不但是内容运营能力，，，，，
，，还包括直播产品、流量分发、社区互动和商业化承接能力。。。。。
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。最终，，，，，
，，支持方占了优势。。。。。
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。FIFA 与中央广播电视总台的谈判久拖未决，，，，，
，，造成后续分销谈判泛起重大时势，，，，，
，，小红书在最后决议拿下天下杯相关权益。。。。。
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。 一个转变是，，，，，
，，小红书的社区增添最先更依赖产品、运营、研发连系的能力而非仅运营能力，，，，，
，，推动了长文本、语音谈论、条记付费、问一问等新功效陆续上线。。。。。
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。这不但降低了小红书的内容生产和互动门槛，，，，，
，，也增进了社区的用户增添。。。。。
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。 横视频则是另一个新推出的产品形态。。。。。
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。今年 3 月尾，，，，，
，，小红书最先小流量测试横版视频专属页面，，，，，
，，试图为长视频和直播内容提供更适合的寓目与互动场景；；；；；4 月，，，，，
，，小红书全量上线免费 4K 超高清视频，，，，，
，，并支持杜比 3D 立体声。。。。。
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。 运营侧，，，，，
，，小红书调解了重心，，，，，
，，不再以生齿学维度（地区、都会、性别）划分用户，，，，，
，，也不再仅强调 “有用” 心智。。。。。
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。新的战略是，，，，，
，，从人的真实生涯与详细兴趣出发，，，，，
，，明确用户为什么喜欢一件事、会在什么场景下使用、愿意和谁讨论，，，，，
，，又会被什么内容感动，，，，，
，，并以此做运营。。。。。
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。 内部判断，，，，，
，，当一个兴趣群体真正活跃起来，，，，，
，，它会一连带来新内容、新讨论，，，，，
，，也会吸引更多相似的人加入。。。。。
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。小红书希望在这个大社区之上，，，，，
，，生长出一个个更细分的兴趣社区和喜欢者圈层，，，，，
，，成为平台新的增添泉源，，，，，
，，内部团队将其称为 “社区的社区”。。。。。
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。二次元、科技、娱乐等品类的爆发，，，，，
，，已经证实晰这套要领的有用性。。。。。
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。 视频和直播内容能否在一个以图文、短视频和社区讨论见长的平台上被更好地消耗；；；；；天下杯作为典范的版权内容、长周期内容和强运营内容，，，，，
，，能否在一个已往更强调 UGC 内容和用户自觉分享的社区里，，，，，
，，被消耗、讨论和再创作。。。。。
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