色·禁_1

深夜十一点，，，，，我关掉设计软件的最后一盏灯。。。。。屏幕上那张被客户毙掉的珠宝海报依然亮着——模特衣着酒红色丝绒长裙，，，，，耳垂上的钻石像两滴凝固的血。。。。？？？？？？？突е换亓艘痪洌骸疤蘖耍，，不敷高级。。。。。”

这已经是今年第三个由于“颜色太满”被否的项目。。。。。我盯着屏幕里那片浓稠的红，，，，，突然想起五年前刚入行时的自己：把莫兰迪色系奉为圣经，，，，，把是非灰当成清静牌，，，，，坚信“禁欲感”才是商业设计的最终谜底。。。。。直到谁人暴雨天，，，，，我在东京银座遇到一位做和果子的巨匠，，，，，才发明自己对“色”与“禁”的明确，，，，，从根上就错了。。。。。

误区：把“禁”当成“删”，，，，，把“高级”等同于“空”

我们这代设计师有个通。。。。。禾浮吧鄙。。。。。甲方要“高级感”，，，，，我们就砍颜色，，，，，从七彩降到三色，，，，，最后只剩是非灰；；；；；；要“质感”，，，，，就把饱和度拉到最低，，，，，明度调到最高，，，，，做出一片死寂的“性冷淡风”。。。。。我们把“禁”明确为“榨取泛起”，，，，，以为把欲望关进笼子里，，，，，就能获得高级感。。。。。

去年给一个茶品牌做包装，，，，，我交了八版计划全是米白、浅褐、黛青。。。。？？？？？？？突涛蘅扇蹋骸澳忝巧杓剖κ遣皇且晕，，只要够素，，，，，就是中国文化？？？？？？？”厥后我才明确，，，，，这种“减法暴力”实质上是偷懒——用“禁”来掩饰自己对色彩关系的掌控力缺乏。。。。。就像新手厨师只会做白灼菜，，，，，却不敢碰红烧，，，，，由于怕掌握欠好火候把菜烧焦。。。。。

解法：从“榨取”到“驯服”，，，，，让色彩在界线里舞蹈

在东京那家只有六个座位的和果子店里，，，，，我看到了倾覆认知的一幕。。。。。师傅做的“锦玉羹”，，，，，外层是半透明的琥珀色寒天，，，，，内里裹着鲜绿色的抹茶慕斯，，，，，最中心嵌着一小点深红色的红豆沙。。。。。三种颜色纯度都极高，，，，，红得像朱砂，，，，，绿得像新茶，，，，，却没有一丝艳俗感。。。。。

“颜色的神秘不在‘不必’，，，，，而在‘那里用’。。。。。”师傅边用竹刀修整和果子边沿边说，，，，，“你看这红色，，，，，只占整个和果子的百分之三，，，，，但它决议了所有味道的偏向。。。。。”他指着窗外的枯山水庭院：“石是静的，，，，，但苔藓长在石的误差里；；；；；；水是止的，，，，，但波纹只在池的边沿动。。。。。真正的‘禁’，，，，，是给颜色画好跑道，，，，，让它跑，，，，，但不许出界。。。。。”

回国后我重新改了那张珠宝海报。。。。。保存酒红色丝绒长裙，，，，，但把面积压缩到画面的三分之一，，，，，其余空间让给大面积的中性灰；；；；；；钻石的冷光不再铺满画面，，，，，而是聚焦在锁骨那一小块区域；；；；；；模特的唇色从正红改成带紫调的深莓色，，，，，恰恰呼应丝绒的纹理。。。。。交稿那天，，，，，客户默然了三秒说：“这次……有故事感了。。。。。”

真相：高级感的仇人不是“艳”，，，，，是“平”

许多人没意识到，，，，，我们畏惧的不是色彩自己，，，，，而是色彩失控后的“平”。。。。。当所有颜色都平均用力，，，，，高饱和度的红和高饱和度的蓝并排站，，，，，没有主次、没有呼吸、没有“禁区”，，，，，才会爆发视觉噪音。。。。。

我做过一组比照测试：左边是纯白色配景配正红色色块，，，，，右边是深灰色配景配同款正红色色块，，，，，但红色只泛起在画面右下角的一个小圆环里。。。。。效果83%的人以为右边的“更高级”。。。。。这意味着什么？？？？？？？高级感历来不是由色彩的“量”决议的，，，，，而是由色彩的“势”决议的。。。。。? 就像书法里的飞白，，，，，留白不是为了空缺，，，，，是为了让墨迹更有实力。。。。。

我越来越差别意“少即是多”这句被滥用的格言。。。。。在短视频时代，，，，，用户的注重力只有3秒，，，，，过于榨取的色彩反而会被淹没在海量的信息流里。。。。。去年双十一，，，，，某美妆品牌的橘色系广告投放ROI比同类是非广告横跨47%，，，，，缘故原由很简朴：在满屏的“高级灰”里，，，，，那抹橘色像一声尖叫，，，，，瞬间捉住了眼球。。。。。但这有个条件——它的橘色只泛起在产品包装和模特眼影上，，，，，其余部分都是低饱和度的牛仔蓝和米白。。。。。

提醒：别让“禁”酿成新的枷锁

虽然，，，，，“驯服色彩”不即是“滥用色彩”。。。。。上周看新人设计师的作品，，，，，他把荧光粉、电光蓝、柠檬黄全堆在一个海报上，，，，，美其名曰“突破禁锢”。。。。。这又走向了另一个极端——没有界线的自由，，，，，就是杂乱。。。。。

差别场景需要差别的“禁区”：奢侈品海报可以把色彩纯度拉到90%，，，，，但面积控制在10%以内；；；；；；快消品可以放大色彩面积到60%，，，，，但纯度要降到40%；；；；；；若是是针对中晚年群体的设计，，，，，甚至可以适当提高整体明度，，，，，由于他们的晶状体更污浊，，，，，需要更高的比照度。。。。。

现在再看那张被毙掉的珠宝海报，，，，，我依然以为它有问题——不是由于太艳，，，，，而是由于红色和灰色的比例还没找到谁人“黄金支解点”。。。。；；；；；；蛐硐麓挝一崾允园押焐偎跣∫蝗Γ，，或者给灰色加一点暖调。。。。。事实，，，，，设计历来没有标准谜底，，，，，只有一直试探界线的历程。。。。。

就像那位和果子师傅说的：“最好的颜色，，，，，是让人看完之后，，，，，会想起某个雨天闻到的桂花香，，，，，或者童年时舔过的一口红豆冰。。。。。它不吵，，，，，但你会记得。。。。。”