色·禁_1

深夜十一点，，，，，我关掉设计软件的最后一盏灯。。。。。。。屏幕上那张被客户毙掉的珠宝海报依然亮着——模特衣着酒红色丝绒长裙，，，，，耳垂上的钻石像两滴凝固的血。。。。。。？？？？？？？突е换亓艘痪洌骸疤蘖，，，，，不敷高级。。。。。。。”

这已经是今年第三个由于“颜色太满”被否的项目。。。。。。。我盯着屏幕里那片浓稠的红，，，，，突然想起五年前刚入行时的自己：把莫兰迪色系奉为圣经，，，，，把是非灰当成清静牌，，，，，坚信“禁欲感”才是商业设计的最终谜底。。。。。。。直到谁人暴雨天，，，，，我在东京银座遇到一位做和果子的巨匠，，，，，才发明自己对“色”与“禁”的明确，，，，，从根上就错了。。。。。。。

误区：把“禁”当成“删”，，，，，把“高级”等同于“空”

我们这代设计师有个通。。。。。。。禾浮吧鄙。。。。。。。甲方要“高级感”，，，，，我们就砍颜色，，，，，从七彩降到三色，，，，，最后只剩是非灰；；；；；要“质感”，，，，，就把饱和度拉到最低，，，，，明度调到最高，，，，，做出一片死寂的“性冷淡风”。。。。。。。我们把“禁”明确为“榨取泛起”，，，，，以为把欲望关进笼子里，，，，，就能获得高级感。。。。。。。

去年给一个茶品牌做包装，，，，，我交了八版计划全是米白、浅褐、黛青。。。。。。？？？？？？？突涛蘅扇蹋骸澳忝巧杓剖κ遣皇且晕，，，，，只要够素，，，，，就是中国文化？？？？？？？”厥后我才明确，，，，，这种“减法暴力”实质上是偷懒——用“禁”来掩饰自己对色彩关系的掌控力缺乏。。。。。。。就像新手厨师只会做白灼菜，，，，，却不敢碰红烧，，，，，由于怕掌握欠好火候把菜烧焦。。。。。。。

解法：从“榨取”到“驯服”，，，，，让色彩在界线里舞蹈

在东京那家只有六个座位的和果子店里，，，，，我看到了倾覆认知的一幕。。。。。。。师傅做的“锦玉羹”，，，，，外层是半透明的琥珀色寒天，，，，，内里裹着鲜绿色的抹茶慕斯，，，，，最中心嵌着一小点深红色的红豆沙。。。。。。。三种颜色纯度都极高，，，，，红得像朱砂，，，，，绿得像新茶，，，，，却没有一丝艳俗感。。。。。。。

“颜色的神秘不在‘不必’，，，，，而在‘那里用’。。。。。。。”师傅边用竹刀修整和果子边沿边说，，，，，“你看这红色，，，，，只占整个和果子的百分之三，，，，，但它决议了所有味道的偏向。。。。。。。”他指着窗外的枯山水庭院：“石是静的，，，，，但苔藓长在石的误差里；；；；；水是止的，，，，，但波纹只在池的边沿动。。。。。。。真正的‘禁’，，，，，是给颜色画好跑道，，，，，让它跑，，，，，但不许出界。。。。。。。”

回国后我重新改了那张珠宝海报。。。。。。。保存酒红色丝绒长裙，，，，，但把面积压缩到画面的三分之一，，，，，其余空间让给大面积的中性灰；；；；；钻石的冷光不再铺满画面，，，，，而是聚焦在锁骨那一小块区域；；；；；模特的唇色从正红改成带紫调的深莓色，，，，，恰恰呼应丝绒的纹理。。。。。。。交稿那天，，，，，客户默然了三秒说：“这次……有故事感了。。。。。。。”

真相：高级感的仇人不是“艳”，，，，，是“平”

许多人没意识到，，，，，我们畏惧的不是色彩自己，，，，，而是色彩失控后的“平”。。。。。。。当所有颜色都平均用力，，，，，高饱和度的红和高饱和度的蓝并排站，，，，，没有主次、没有呼吸、没有“禁区”，，，，，才会爆发视觉噪音。。。。。。。

我做过一组比照测试：左边是纯白色配景配正红色色块，，，，，右边是深灰色配景配同款正红色色块，，，，，但红色只泛起在画面右下角的一个小圆环里。。。。。。。效果83%的人以为右边的“更高级”。。。。。。。这意味着什么？？？？？？？高级感历来不是由色彩的“量”决议的，，，，，而是由色彩的“势”决议的。。。。。。。? 就像书法里的飞白，，，，，留白不是为了空缺，，，，，是为了让墨迹更有实力。。。。。。。

我越来越差别意“少即是多”这句被滥用的格言。。。。。。。在短视频时代，，，，，用户的注重力只有3秒，，，，，过于榨取的色彩反而会被淹没在海量的信息流里。。。。。。。去年双十一，，，，，某美妆品牌的橘色系广告投放ROI比同类是非广告横跨47%，，，，，缘故原由很简朴：在满屏的“高级灰”里，，，，，那抹橘色像一声尖叫，，，，，瞬间捉住了眼球。。。。。。。但这有个条件——它的橘色只泛起在产品包装和模特眼影上，，，，，其余部分都是低饱和度的牛仔蓝和米白。。。。。。。

提醒：别让“禁”酿成新的枷锁

虽然，，，，，“驯服色彩”不即是“滥用色彩”。。。。。。。上周看新人设计师的作品，，，，，他把荧光粉、电光蓝、柠檬黄全堆在一个海报上，，，，，美其名曰“突破禁锢”。。。。。。。这又走向了另一个极端——没有界线的自由，，，，，就是杂乱。。。。。。。

差别场景需要差别的“禁区”：奢侈品海报可以把色彩纯度拉到90%，，，，，但面积控制在10%以内；；；；；快消品可以放大色彩面积到60%，，，，，但纯度要降到40%；；；；；若是是针对中晚年群体的设计，，，，，甚至可以适当提高整体明度，，，，，由于他们的晶状体更污浊，，，，，需要更高的比照度。。。。。。。

现在再看那张被毙掉的珠宝海报，，，，，我依然以为它有问题——不是由于太艳，，，，，而是由于红色和灰色的比例还没找到谁人“黄金支解点”。。。。。。；；；；；蛐硐麓挝一崾允园押焐偎跣∫蝗，，，，，或者给灰色加一点暖调。。。。。。。事实，，，，，设计历来没有标准谜底，，，，，只有一直试探界线的历程。。。。。。。

就像那位和果子师傅说的：“最好的颜色，，，，，是让人看完之后，，，，，会想起某个雨天闻到的桂花香，，，，，或者童年时舔过的一口红豆冰。。。。。。。它不吵，，，，，但你会记得。。。。。。。”